Patricia García, gerente general de OPINO, fue invitada a RPP. En el programa “Economía para Todos” participó en una entrevista sobre la investigación de mercados en los emprendimientos.

¿Por qué es útil la investigación de mercados en los emprendimientos?

Durante la entrevista Patricia comentó acerca de la importancia de poder escuchar a los potenciales clientes de un emprendimiento. Aseguró que esto resulta útil no solo a nivel de planificación, sino también como herramienta de reducción de riesgo financiero. Es decir, si el plan tiene una base sólida, la probabilidad de fallar es menor.

En línea con esto mencionó lo siguiente como plan ideal de trabajo. En primer lugar realizar una investigación de mercados para ver si la idea “conversa” con las expectativas del mercado. Luego, elaborar el plan de acción del emprendimiento. Finalmente, ejecutarlo reduciendo así el riesgo en la inversión de tiempo, dinero, etc.

Así mismo, hizo hincapié en que la investigación de mercados no es solo una herramienta de la gran empresa, sino también para las PYMES.

Por otro lado, comentó que si en una primera etapa no se cuenta con un presupuesto para investigación de mercados, es recomendable por lo menos “salir a campo”. Es decir, ver con quiénes se competirá, hablar con los potenciales clientes, etc. Luego, en cuanto se pueda, destinar un presupuesto para invertir en algo más profesional.

En ese sentido, hizo referencia a nuevas metodologías en las que, haciendo uso de la tecnología, se logra optimizar al máximo la inversión. De este modo se reduce el precio de un estudio de mercado.

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Esta entrevista sobre la utilidad de investigación de mercados en emprendimientos también puedes verla en https://youtu.be/XOUtG9vgXRY